Il progetto mira a promuovere la consapevolezza della problematica dell'inquinamento marino nell'oceano, ad ispirare i consumatori a partecipare fisicamente alle pulizie delle spiagge e a riciclare i rifiuti domestici.
Virginie Helias, vicepresidente della sostenibilità globale a Pincinnati, con sede a Cincinnati, con sede in Ohio, ha spiegato: "Essendo il numero uno al mondo nel mondo come detersivo per piatti e un marchio molto amato nel Regno Unito, vogliamo usare Fairy per sensibilizzare il nostro oceano e aumentare la consapevolezza sull'importanza del riciclaggio ".
Stendere il flusso di plastica nell'oceano è fondamentale per preservare la salute del nostro oceano. Secondo la Ellen MacArthur Foundation (EMF) il 95% del valore del materiale di imballaggio in plastica, del valore di $ 80 miliardi a $ 120 miliardi all'anno, è perso per l'economia e sul tracciato attuale, potrebbe esserci più plastica dei pesci nell'oceano peso) entro il 2050.
"La questione dell'inquinamento oceanico è pertinente, speriamo che altri marchi siano ispirati a pensare in modo creativo agli sprechi e rendere l'economia circolare una realtà", ha affermato Tom Szaky, CEO di TerraCycle.
Per deviare i rifiuti di plastica dalle discariche e dall'oceano, i marchi P & G, tra cui Fairy, Dawn, Yes, Dreft e Joy, continueranno a deviare 8.000 tonnellate di plastica dalla discarica per l'uso in bottiglie di plastica trasparenti, utilizzando una media del 40% post- contenuto di plastica riciclata dai consumatori attraverso 481 milioni di bottiglie trasparenti per la cura dei piatti a livello globale. Se impilate, queste bottiglie sarebbero 11 volte l'altezza del Monte Everest.
Ocean Conservancy è molto soddisfatta del fatto che P & G stia sensibilizzando l'opinione pubblica sull'inquinamento plastico oceanico tra i suoi consumatori, e la leadership di P & G su questo tema è fondamentale per risolvere la crisi della plastica oceanica, ha detto l'amministratore delegato Susan Ruffo.
L'organizzazione ha avviato un'iniziativa per raccogliere oltre 150 milioni di dollari nei prossimi cinque anni per migliorare la raccolta, lo smistamento e il riciclaggio dei rifiuti nelle principali economie della plastica oceanica, che P & G sta anche supportando.
Migliorare la gestione dei rifiuti in questi luoghi può aiutare a ridurre del 50% il flusso di plastica verso l'oceano entro il 2025, secondo Ruffo.